Το London Iconic Pavilion σχεδιάστηκε από τους LC Architects για μια από τις κορυφαίες εταιρείες τεχνολογίας παιχνιδιών στον κόσμο, και παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στο ICE 2016 – ένα συνέδριο που επικεντρώνεται στην διεθνή βιομηχανία παιχνιδιών και πραγματοποιείται σε ετήσια βάση στο Λονδίνο. Το σχεδιαστικό concept βασίζεται στην οριοθέτηση μιας συνεχούς δυναμικής στο χώρο. Όπως και στην περίπτωση του αστικού σχεδιασμού, όπου οι λεωφόροι χαράσσουν τον ιστό της πόλης, έτσι και στην κλίμακα της έκθεσης, στην κάτοψη του χώρου παρεμβάλλονται οι διάδρομοι κυκλοφορίας των επισκεπτών της. Έτσι, δημιουργούνται ξεχωριστοί εκθεσιακοί χώροι, κάθε ένας από τους οποίους είναι αφιερωμένος στην καινοτομία και την τεχνολογία.

Οι LC Architects σχεδίασαν κάθε στοιχείο του περιπτέρου, από τα εικονικά «πέταλα» μέχρι τα έπιπλα και τις λεπτομέρειες της κατασκευής. Κάθε «πέταλο» αποτελείται από δοκούς κατασκευασμένες από αλουμίνιο και ένα ειδικό ύφασμα, δημιουργώντας μια «χορογραφία» 8 στέγαστρων. Συνολικά, το London Iconic Pavilion διαθέτει ποιοτικά αρχιτεκτονικά χαρακτηριστικά, που το καθιστούν ένα πρότυπο εφήμερης αρχιτεκτονικής υψηλής αισθητικής, ενώ στο μέλλον θα μεταφερθεί και σε άλλες εκθέσεις, σε μέρη όπως η Σιγκαπούρη, το Λας Βέγκας και αλλού.